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蘋果

蘋果股份有限公司

所屬行業:電子技術/半導體/集成電路/芯片/儀器儀表 企業性質:外資企業 企業規模:1000人以上

公司簡介

走進蘋果

公司簡介          

蘋果公司(Apple Inc. )是美國的一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日創立,并命名為美國蘋果電腦公司(Apple Computer Inc. ), 2007年1月9日更名為蘋果公司,總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。

蘋果公司1980年12月12日公開招股上市,2012年創下6235億美元的市值記錄,截至2014年6月,蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。 2013年9月30日,在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中,蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年,蘋果品牌超越谷歌(Google),成為世界最具價值品牌。

2016年4月22日,蘋果公司證實蘋果兩大互聯網服務——iTunes Movies和iBooks Store在中國區關閉。7月20日,《財富》發布了最新的世界500強排行榜,蘋果公司名列第九名 。2016蘋果秋季新品發布會于北京時間2016年9月8日凌晨1點在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行 。10月,蘋果公司成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。

發展歷程          

1971年,16歲的史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)和21歲的史蒂芬·沃茲涅克(Stephen Wozniak)經朋友介紹而結識。

1976年,喬布斯成功說服沃茲裝配機器之余跟他去推銷,他們另一位朋友,羅·韋恩(Ron Wayne)也加入,三人在1976年4月1[5] 日組成了蘋果電腦公司(Apple Computer Inc.)。同年5月,喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商,店主保羅·泰瑞爾(Paul Terrell)訂購50部后來被稱為Apple I的設備,并在交貨時支付每部500美元。喬布斯取得了這份訂單后,出售自己貴重物品進行籌款,并且說服大型電子零件分銷商Cramer Electronics店鋪信用部經理,先給零件后付款,最終喬布斯成功的完成這筆交易。

1977年1月,蘋果電腦公司正式注冊成為“蘋果電腦公司”。同年,沃茲已成功設計出比Apple I更先進的Apple II。喬布斯想將公司擴充并向銀行貸款,但韋恩因為冒險投資失敗導致的心理陰影而退出了(另一說法為韋恩為了健康選擇放棄瘋狂的工作)。當時的蘋果電腦公司缺乏資金來源。喬布斯最后遇到麥克·馬庫拉(Mike Markkula),麥克·馬庫拉注資9.2萬美元并和喬布斯聯合簽署了25萬美元的銀行貸款。

1977年4月,蘋果公司在首屆西岸電腦展覽會(West Coast Computer Fair)上推出Apple II。Apple II成為了人類歷史上第一臺個人電腦。Apple II 型也首度擁有輸出單聲道聲音的架構,使個人計算機不再是啞巴。Apple II 型在80年代已售出數百萬部,還擁有多種改良型號,包括蘋果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計算機一直到 90 年代末期,仍然可以在許多學校里發現蹤影,成為個人計算機的代表作。

1980年12月12日,蘋果公司公開招股上市,在不到一個小時內,460萬股全被搶購一空,當日以每股29美元收市。按這個收盤價計算,蘋果公司高層產生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。當時他們吸引的資金比1956年福特(Ford)上市以后任何首次公開發行股票的公司(IPO)都要多,而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界500強,是當時的最快記錄。

80年代起,蘋果在個人電腦業務遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業的“頭號人物”——IBM。IBM的IBM-PC型電腦,裝有英特爾(Intel)的新型處理器:Intel 8088,并且運行微軟的操作系統MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。該電腦一經問世即成為大熱門商品(銷售量:1981年2萬5千臺;1982年19萬臺;1983年70萬臺)。正當小型企業還在使用Apple II時,蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循喬布斯的極高和有時不切實際的要求,據說喬布斯覺得散熱扇“不雅致”因而被省略了,結果導致電腦容易過熱,這迫使最早期的型號被回收。另外,Apple III售價高昂,雖然1983年推出了改善后的升級型,并隨之進行了降價促銷,但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢,這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其兼容機席卷了個人電腦市場。Apple III總共只制造了90,000臺。

1983年蘋果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa,這是全球首款將圖形用戶界面和鼠標結合起來的個人電腦。Lisa是一款具有劃時代意義的電腦,可以說沒有Lisa就沒有Macintosh(在Mac的開發早期,很多系統軟件都是在Lisa上設計的),其具有16位CPU,滑鼠,硬盤,以及支持圖形用戶界面和多任務的操作系統,并且隨機捆綁了7個商用軟件。1983年1月以9,995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品,但過于昂貴的價格和缺少軟件開發商的支持,使蘋果電腦公司再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa在1986年被終止,余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區,該電腦被視為蘋果公司最爛的產品之一。

1984年1月24日,Apple Macintosh發布,該電腦配有全新的具有革命性的操作系統,成為計算機工業發展史上的一個里程碑,Mac電腦已經推出,即受到熱捧,人們爭相搶購,蘋果電腦的市場份額不斷上升。Macintosh延續了蘋果的成功,但不能達到它最輝煌時的水平。

1985年,喬布斯獲得了由里根總統授予的國家級技術勛章。喬布斯堅持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售,致使蘋果電腦不能走向大眾化之路,加上藍色巨人IBM公司也開始醒悟過來,也推出了個人電腦,搶占大片市場,使得喬布斯新開發的電腦節節慘敗,總經理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長喬布斯。

1985年4月經由蘋果公司董事會決議撤銷了喬布斯的經營大權,喬布斯幾次想奪回權力均未成功,便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長職位,賣掉自己蘋果公司股權之后創建了NeXTComputer公司。不久,windows95系統誕生,蘋果電腦的市場份額一落千丈,幾乎處于崩潰的邊緣。

1985年10月24日,時任蘋果CEO的約翰·斯卡利(John Sculley)簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續為蘋果生產軟件(如Word,Excel)就允許微軟使用部份蘋果圖形界面技術。如果Sculley沒有與微軟做下這筆交易,Windows也許永遠不會介入,因為由于它與MacOS相似性,很明顯蘋果將會輕松的在任何反對微軟的訴訟獲勝。

1988年,因為微軟在Windows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標,蘋果向微軟和HP公司提出訴訟,控告他們侵犯了蘋果的版權。這一場官司一打就是6年的時間,直到1993年8月24日,法庭才正式裁決關于1985年蘋果訴訟微軟的裁定:Windows2.0.3不構成侵權。之前他們所認為“蘋果將會輕松的在任何反對微軟的訴訟獲”的想法隨著法官的判決而隨風消散。[7]

1989年推出銷量欠理想的筆記本Macintosh Portable后,一部更受歡迎的筆記本電腦PowerBook在1990年代初推出市面。這是首次與索尼聯合設計,并為現今流行的筆記本電腦設立了現代的外形標準。它通過后部的鉸鏈支撐屏幕,打開后平臺的后半部分放置鍵盤,前方則是軌跡球(以后改為觸摸板)。這款來自蘋果的產品還包括了操作系統(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、網絡產品(如AppleTalk)和多媒體軟件(QuickTime)。此外,蘋果也開發出世界上第一臺PDA-Apple Newton,以及后來激發開發人員開發wiki的HyperCard軟件。

1990年,隨著蘋果的銷售下滑,加西的政策開始引起廣泛爭議并最終將其拉下馬。在喬布斯離開蘋果電腦后,公司的開發主管一職落入讓-路易·加西手上,他之前是法國分公司主管。加西將產品線推向兩個方向,即更“開放”和更高價,他認為不應該銷售低端低利潤的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價越來越高,公司曾有一個叫“Drama”的低端項目,最終也被加西叫停。

1993年蘋果推出Newton,創造了個人數字助理(Personal Digital Assistance)一詞,為最早的PDA。它雖然銷量欠理想,但成為如Palm Pilot和Pocket PC等產品的先驅者。整個1990年代,微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場占有率十年內從20%滑落到5%。1993年約翰·斯卡利辭去CEO職位,邁克爾·斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開發Copland操作系統的政策,他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的并購談判。

1994年,蘋果更新了它的Macintosh產品線,推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡指令集運算)結構,它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列,而且有本質的不同。蘋果的系統軟件經過調整,能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運行。

1996年,吉爾·阿梅里奧接任CEO職位。

1997年8月6日,微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權的官司和以后每一部Macintosh上內置Internet Explorer。(微軟在后來已全部售出了所持有的蘋果股票。)或許更意味深長的,微軟同時宣布了繼續支持它在Mac版本上的office系列,并很快成立了Macintosh軟件部門。這個扭轉了微軟之前Mac版軟件較PC版落后的情況,這也讓它獲得數個大獎。

東山再起

1997年,喬布斯創辦的NeXTComputer公司被蘋果公司收購,并且再次回到蘋果公司擔任董事長。

2001年,蘋果推出了Mac OS X,一個基于喬布斯的NeXTStep的操作系統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性,和Macintosh界面的易用性,并同時以專業人士和消費者為目標市場。OS X的軟件包括了模擬舊系統軟件的方法,使它能執行在OS X以前編寫的軟件。通過蘋果的Carbon庫,在OS X前開發的軟件相對容易地配合和利用OS X的特色。

2001年10月23日,蘋果推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功,配合其獨家的iTunes網絡付費音樂下載系統,一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂播放器,隨后推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。2001年5月,蘋果宣布開設蘋果零售店。商店兩個主要目的:1、抑止蘋果的市場占有率下滑趨勢。2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初,蘋果零售店只在美國開店。2003年底位于東京銀座店開幕,這也是蘋果在美國以外開了首家蘋果零售店。銀座店之后,2004年8月開幕的大阪店,名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業,具近10米玻璃立方入口的旗艦店。

2002年初,蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個用可轉動的脖子支撐的數字化平板顯示器組成。此產品在2004年的夏天停止生產。

2004年8月31日,蘋果展示了基于G5處理器的iMac型號,并在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座,把CPU和整臺電腦的硬件藏在平板顯示器的后面,只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5,是當時世界上最薄的臺式電腦,大約5.1厘米厚(約等于2英寸)。產品包括使用無線局域網科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort,也包括iBook和G4電腦。

2005年6月6日的WWDC大會上,CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產品將開始使用英特爾(Intel)所制造的CPU(Intel Core)。

2006年4月5日,蘋果電腦推出允許采用英特爾微處理器的Mac電腦運行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務,有一步一步的指導,用戶還能夠在重啟機器時選擇是采用Mac OS X還是Windows。2006年8月29日,蘋果電腦公司發布聲明,Google公司首席執行官埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會。2006年,史蒂夫·喬布斯發表了第一部使用英特爾處理器的臺式電腦和筆記本電腦,分別為iMac和MacBook Pro。2006年,推出第六代iPod數碼音樂播放器,稱為iPodclassic。2006年,推出第二代iPod nano數碼音樂播放器,采用和iPod mini相同之鋁殼設計。

2007年,蘋果推出了iPhone,一個結合了iPod和手機功能的科技產品。它也是一個上網工具和流動電腦。2007年,推出第三代iPod nano超薄數碼音樂播放器,外型由細長轉為寬扁。同年,蘋果也推出了iPod touch。一個月后,該公司售出了6千萬個程式,這為該公司賺取了平均一天一百萬的商業利潤。不到3個月,蘋果公司便成為了世界上第三大移動電話的出廠公司。

2008年,史蒂夫·喬布斯在Mac World上發布(從信封中取出)了MacBook Air,這是當時最薄的筆記本電腦。2008年,史蒂夫·喬布斯在Mac World上發布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新設計的MacBook和MacBook Pro,以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。2008年7月11日,蘋果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語言。同時,蘋果公司在官網停售第一代iPhone,官方原因為價格過高。

2009年,蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在Mac World 2009大會上發布了重新設計的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。 本年3月3日,推出升級版的iMac,但外形并未改變,其使用了NVIDIA公司新款顯卡,并小幅度降低了iMac價格,同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。2009年6月25日,推出新款iPhone,命名為iPhone 3GS,S代表speed,iPhone 3GS是當時iPhone中性能最好的一款,其運行速度是前兩代iPhone的兩倍多,并且加入了指南針、攝像等功能。同時,蘋果公司在官網對iPhone3G進行降價。2009年9月10日,更新全線iPod產品(iPod touch、iPod classic和iPod nano),其中第五代 iPod nano 支持攝像和收音機功能,推出iTunes 9,正式推出Snow Leopard系統。

2010年1月27日,蘋果推出了iPad。人們認為iPad是一個很獨特新穎的產品,但是,iPad的推出并沒有想象中的狂熱。4月3日,推出iPad系列產品(Wi-Fi,Wi-Fi+3G);6月7日-11日(美國當地時間),蘋果在舊金山Moscone West會展中心舉行,蘋果發布了第四代iPhone手機,型號為iPhone 4。

2011年,3月2日推出iPad 2系列產品(Wi-Fi,Wi-Fi+3G);5月6日(北京時間),蘋果公司正式在中國零售點發售iPad 2,行貨售價3688元起,每人限購2臺。10月5日,推出iPhone 4S,iOS 5,iCloud。同時發布iPhone 4 8G版。蘋果公司在官網正式停售iPhone3G并宣布停產iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月24日,喬布斯辭去蘋果公司首席執行官職位,董事會任命原首席運營官提姆·庫克為公司的新任首席執行官,喬布斯當選為董事長。2011年10月5日,喬布斯逝世。庫克接手后并未對公司作出重大改變,大致上依照喬布斯時代的方向繼續營運公司。2012年1月10日,蘋果以5億美元收購以色列存儲器制造商Anobit,同時在當地設立研發中心。

2012年4月,蘋果以超過5200億美元的市值穩坐世界第一的位置。6月12日凌晨1時(北京時間),蘋果公司在舊金山舉辦的全球開發者大會(WWDC)上正式發布新一代移動操作系統iOS 6,并推出全新MacBook Pro筆記本電腦等新產品,以及自主研發的3D地圖應用。9月12日,蘋果發布了新一代iPhone5以及iPod touch5。官網停售iPhone3GS并宣布停產iPhone3GS。9月20日(北京時間),蘋果公司新系統iOS 6正式上線更新。

2013年6月10日,蘋果召開2013年WWDC,小幅升級了MacBook Air的續航能力,并發布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日,蘋果公司發布iPhone 5c和iPhone 5s,正式停售iPhone 5和iPhone 4(除中國以及巴西)并宣布停產。2013年,美國調查公司FactSet公布的最新數據顯示,蘋果重回全球公司市值榜首。

2014年9月10日,蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院(Flint Center)舉行發布會,傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch亮相。 10月17日,蘋果在美國加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區的Town Hall大會堂如期召開了主題為“久違了(It’s been way too long)”的新品發布會。這也是繼蘋果iPhone6、iPhone 6 Plus正式發布后,蘋果在秋季舉辦的第二場大型發布會。在此次發布會上,蘋果正式發布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系統。 本次新品發布和新產的所有機子都可以使用指紋識別功能。11月4日,蘋果計劃在中國開辦蘋果大學,以尋求鞏固其在中國長期的業務地位。蘋果公司副總裁兼蘋果大學校長Joel Podolny正在面試中國區校長候選人。[12] 11月4日,蘋果首次發行歐元債券,分8年期和12年期兩批總計28億歐元,其中8年期債券收益率為1.082%,12年期債券收益率為1.671%,收益率低于此前發行的所有期限相同的歐元計價公司債券。

2014年11月11日,阿里巴巴執行副董事長蔡崇信表示,阿里巴巴與蘋果公司正在商討支付領域的潛在合作事宜。

2015年1月9日,蘋果已招聘惠普資深高管約翰·索洛蒙(John Solomon),負責面向企業市場的產品銷售。

2015年1月28日,調研公司Canalys表示,蘋果公司2014年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。

2015年2月21日,蘋果公示,將首次推出iOS公測版。

2015年3月9日,蘋果公司在美國加州舊金山舉行2015年春季發布會,全新產品亮相。

2015年4月17日,蘋果與非營利環保組織The Conservation Fund合作,在美國緬因州和北卡羅來納州購買了逾3.6萬英畝(約合22萬畝)易危森林,利用這片林地為紙張、包裝提供可再生材料。[19]

2015年9月9日,蘋果公司在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂,舉行2015年秋季發布會,全新產品亮相。

2016年3月21日,蘋果公司在加利福尼亞州的康比蒂諾市舉行2016年春季新產品發布會,屆時將會推出4英寸小屏幕蘋果手機和新款iPad。

商標由來         

1976年,蘋果的第一個標志由羅·韋恩(Ron Wayne)用鋼筆畫的,設計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律,蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創新。但是這個logo圖形復雜并且不容易被記憶,只在生產Apple I時使用,所以很快被蘋果所拋棄。

1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關公司的藝術總監Rob Janov重新設計一個更好的商標來配合Apple II的發行使用。于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影,但是總感覺缺了些什么,“我想簡化蘋果的形狀,并且在一側被咬了一口(taking a bite)——a byte(一個字節),對吧,以防蘋果看起來像一個西紅柿,”Janov解釋到。然后,Javov增加了六條彩色的、水平色條,這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標。

1998年,在新產品 iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質感的新標志,標志顯得更為立體,時尚。這一次標志變化的原因是新產品都采用透明材質的外殼,為了配合新產品的質感而改變。黑色標志也幾乎同時出現,大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上,為了配合產品的宣傳。至今蘋果的單色標志仍然被使用著,也是最能體現Steve Jobs對蘋果的品牌定位的標志。[27]

2001年,蘋果標志變為透明的,主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac OS X系統而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統,蘋果標志也跟隨了系統的界面風格變化,采用透明質感。

2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果推出iPhone手機時,也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標志采用玻璃質感的標志,為了配合iPhone 創新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術,帶了一種全新的用戶體驗而設計的。

2013年變更為具有扁平化風格的無凹凸感純黑色Logo,并沿用至今。

關于Apple Logo廣為流傳的一種說法是:蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標圖案,就是為紀念偉大的人工智能領域的先驅者——艾蘭·圖靈,實際上是誤傳。其來源為2001年的英國電影Enigma,在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司Logo關系的情節,被部分公眾以及媒體訛傳。


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